[ad_1]
“هناك تجارب لا تُنسى في طور التكوين” ، هذا ما يثيره أحد مشاركة انستقرام من 13 فبراير، أعجب به أكثر من 80 ألف شخص. تقدم الصورة لمحة عن شاطئ فارغ ذو رمال بيضاء، ومياه زرقاء اللون، وأسطح المباني التي بالكاد يمكن رؤيتها مغمورة في المناظر الطبيعية المورقة من الأشجار. “نحن متحمسون للترحيب بالضيوف الجدد في منتجعنا في تايلاند.”
تحجب رؤية المنتجع: لوحة فيلمية مزينة بشعار زهرة بلون مرجاني وعبارة “White Lotus Resort & Spa”.
لا توجد منتجعات وايت لوتس، بطبيعة الحال، إلا في العالم الخيالي لسلسلة HBO الناجحة عن الضيافة والسلوك السيئ، “اللوتس البيضاء”. كان هذا المنشور طريقة HBO لإعلام المعجبين بأن إطلاق النار قد بدأ في الموسم الثالث من المسلسل.
كان من الواضح لسنوات أن الإنتاج الترفيهي يمكن أن يكون عملاً تجاريًا كبيرًا للمواقع، لكن “The White Lotus” أخذ هذا الاتجاه إلى مستوى آخر، حيث حفز السياحة من خلال عرض حول السياحة (على الأقل ظاهريًا)، من خلال الشراكة العلنية مع السياحة. بعد موسمين، أصبح للمسلسل الاجتماعي الساخر واللذيذ تأثير يتجاوز بكثير تماثيله الذهبية العديدة وإمداداته التي لا نهاية لها من الميمات. بالنسبة لصناعة السفر، يمكنها تحويل منطقة الموسم إلى وجهة “هو”، مما يجذب الزوار الدوليين إلى أماكن عرض White Lotus ( منتجع فور سيزونز ماوي في وايليا في الموسم الأول؛ ال قصر سان دومينيكو، تاورمينا، فندق فور سيزونز في الموسم الثاني)، ناهيك عن المعالم المحيطة.
في حين أن مايك وايت، مبتكر العرض، انجذب بلا شك إلى الجمال الطبيعي في تايلاند وشعبها المضياف، إلا أن الحكومة التايلاندية قامت أيضًا بتحسين الأمر بشكل كبير. ولم يتم الكشف عن التفاصيل المالية (لم تعلق شبكة HBO)، لكن الحكومة التايلاندية وافقت العام الماضي على خطة لذلك زيادة الخصم على الإنتاجات الدولية إلى 150 مليون بات تايلاندي (حوالي 4.5 مليون دولار). وقبل ذلك بعدة أشهر، أعلنت الحكومة أنها ستتنازل لمدة خمس سنوات عن ضريبة الدخل الشخصي التي كانت تجمعها من المواهب الأجنبية. بمعنى آخر، لن يضطر طاقم الموسم الثالث، الذي يضم ليزلي بيب، وجيسون إيزاكس، وميشيل موناغان، وباركر بوسي، والمفضلة العائدة للموسم الأول، ناتاشا روثويل، إلى دفع أموال لتايلاند للعمل في تايلاند.
ما هو على المحك بالنسبة لتايلاند واضح: قبل كوفيد، كانت البلاد تجني 3.5 مليار بات تايلاندي سنويًا من الإنتاج الدولي. وبعد انخفاضه خلال ذروة الوباء، وصل هذا الرقم إلى 6.6 مليار باهت العام الماضي، وفقًا لهيئة السياحة في تايلاند. وبالنظر إلى المكاسب غير المتوقعة أثناء التصوير وبعد فترة طويلة، فمن المفهوم أن البلاد ستجذب السيد وايت وإنتاجه.
لم يقدم متحدث باسم هيئة السياحة تفاصيل، لكنه كتب في رسالة بالبريد الإلكتروني: “لقد تم لفت انتباهنا إلى أن فريق “The White Lotus” كان يستكشف تصوير الموسم الثالث في آسيا، وبالتالي تواصلنا معهم للمساعدة”. مع الفنادق المحتملة للتصوير/الإقامة، ورعاية شركات الطيران المحتملة وغيرها من أشكال دعم الإنتاج لخفض بعض تكاليف ميزانيتها للسماح لتايلاند بأن تكون أكثر قدرة على المنافسة.
وقد بدأت هذه الاستراتيجية تؤتي ثمارها بالفعل: فمنذ الإعلان الرسمي، قفزت عمليات البحث عن تايلاند بالفعل بنسبة 50 بالمائة على موقع Expedia، وكالة السفر عبر الإنترنت.
قال جون جيسيلمان، رئيس العلامات التجارية لشركة Expedia: “إنه شكل آخر من أشكال وضع المنتجات”. ومع ذلك، في هذه الحالة، المنتج هو بلد بأكمله. “من المنطقي أن يبرم الاستوديو والوجهة صفقة ويحصلان في المقابل على بعض الترويج.”
كيف انطلقت “اللوتس البيضاء”.
ولدت “اللوتس البيضاء” بدافع الضرورة. تواصلت شبكة HBO مع السيد وايت خلال أشهر الوباء الأولى من عام 2024 وسألته عما إذا كان قد كتب أي شيء يمكن تصويره بسرعة وفي ظل قيود كوفيد الصارمة. أخبرهم بفكرته لتصوير مسلسل محدود تدور أحداثه في أحد الفنادق، وبحلول الخريف كان في مرحلة الإنتاج لما كان يأمل أن يشعر به، كما قال لاحقًا لمجلة فانيتي فير، “هجوم القلق الاستوائي”.
ربما يكون المسلسل قد شوه بذكاء بعضًا من أبشع جوانب الإنسانية – الامتياز، والعنصرية، والتمييز الجنسي – ولكن، يا له من وجهة نظر. قفز الاهتمام عبر الإنترنت بمنتجع Four Seasons Resort Maui بنسبة 425 بالمائة بعد عرض الموسم الأول، وفقًا للموقع.
يقدم الموسم الثاني عددًا كبيرًا من المواقع الجذابة في صقلية، سواء على متن يخت في البحر الأبيض المتوسط مع بعض “المثليين الراقيين” القتلة (تنبيه المفسد)، أو في فيلا مليئة بالرسوم الجدارية في باليرمو. بعد العرض الأول في أكتوبر 2024، لاحظت شركة Expedia قفزة بنسبة 300 بالمائة في عمليات البحث عبر الإنترنت عن صقلية.
بالنسبة لمارك سبيشيرت، نائب الرئيس التنفيذي والمدير التجاري لفنادق ومنتجعات فورسيزونز، كانت الشراكة مع الإنتاج مربحة دون تفكير.
“بعد دورهم كخلفية في فيلم The White Lotus، شهد كل من فندقي فورسيزونز في ماوي وتاورمينا قفزات في زيارات الموقع الإلكتروني، والتحقق من التوفر بالإضافة إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والممتلكات؛ وقال في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: “أدى في النهاية إلى المزيد من الحجوزات”. وأضاف أن فندق تاورمينا تم بيعه بالكامل تقريبا لموسم صيف 2024.
انتعاش كوفيد
تم توضيح مدى اعتماد الاقتصاد التايلاندي على السياحة في خريف عام 2024، عندما أصدرت وزارة السياحة والرياضة أرقامًا وخيمة عن الأضرار الناجمة عن الوباء. وانخفض عدد الركاب على الرحلات الجوية الدولية إلى البلاد بنسبة 95 بالمائة، بينما بلغت نسبة إشغال الفنادق 9 بالمائة فقط. انخفض عدد الزوار إلى 510.000 في عام 2024 من حوالي 40 مليونًا قبل عامين.
وفي العام الماضي، استقبلت البلاد 28 مليون زائر، وهو أقل بكثير من أعلى مستوى في عام 2024. في ديسمبر، التقى رئيس الوزراء سريثا تافيسين بوزراء السياحة لتشجيعهم على جذب المزيد من السياح الأجانب على مدار العامبحسب الصحافة التايلاندية، قائلا لهم: “أريد أن يبقى السياح الأجانب لفترة أطول وينفقوا أكثر”.
وفي عالم السياحة الذي محصلته صِفر، كان مكسب “اللوتس البيضاء” الذي حققته تايلاند بمثابة خسارة لدولة أخرى. في الخريف الماضي في مهرجان طوكيو السينمائي، خلال جلسة حول كيفية جذب الإنتاج إلى السينما في اليابان، روت جورجينا بوب، وهي منتجة تعمل في البلاد، قصة عن مرافقة مخرج عرض وفريق إنتاج “رفيع المستوى” في رحلة استكشافية. وفي اليابان، ذكرت مجلة “ديدلاين” التجارية في هوليوود.
وقالت إن المحادثات حول التصوير في اليابان انتهت عندما تم إبلاغ مخرج المسلسل – الذي حددته شركة ديدلاين بأنه السيد وايت – والفريق بأن “الحكومة التايلاندية قد أعلنت للتو عن تجديد وتحسين نظام حوافز الأفلام الخاص بها”، مضيفة أنه “من أجل مشروعهم، كان يعني 4.4 مليون دولار وحده”.
ولكن ما هي الملكية التايلاندية التي ستحل محل اللوتس الأبيض الفخري؟ لاحظ المحققون بسرعة منتجع فور سيزونز كوه ساموي تم بيعه بالكامل خلال شهري فبراير ومارس، عندما كان سيتم تصوير المسلسل. ال فيلات أنانتارا ماي خاو بوكيت تم الإبلاغ أيضًا عن أنه موقع. وغني عن القول أن كلا العقارين يقدمان مجموعة مذهلة ومذهلة من حمامات الغطس والاستحمام في الهواء الطلق والمناظر الجديرة بالبطاقات البريدية التي يمكن أن تجعل مدير التصوير يسيل لعابه. ولم يذكر فور سيزونز ولا أنانتارا ما إذا كانت فنادقهما متورطة أم لا؛ ولم يرد السيد وايت على طلب للتعليق.
ضبط النفث في السرعة الزائدة
استخدمت الصحفية في صحيفة نيويورك بوست غريتشن كيلي مصطلح “النفث” في عام 2007، في إشارة إلى القيام بجولة في مواقع تصوير فيلمي “متاهة بان” و”بابل”. منذ ذلك الحين، كان هناك ما يكفي من المشجعين والثروة للتجول في جميع أنحاء العالم. وفقاً لدراسة أجرتها جامعة زادار، ساهم مسلسل Game of Thrones بمبلغ 200 مليون دولار في اقتصاد كرواتيا بين عامي 2013 و2024. وشهدت نيوزيلندا زيادة بنسبة 50% في السياحة الوافدة بعد نجاح فيلم The Lord of the Rings، على الرغم من أنه من الصعب معرفة مقدار ذلك بسبب الفيلم. كتب عمدة ألبوكيرك ، نيو مكسيكو تيم كيلر على حسابه على إنستغرام في عام 2024، كان لمسلسل Breaking Bad “تأثير اقتصادي يزيد عن 385 مليون دولار”. لا عجب أن المدينة نصبت تماثيل والتر وايت وجيسي بينكمان.
عندما أُغلقت الحدود الدولية في عام 2024، جفت حنفية النفث. كان السفر إلى الخارج يتم من المنزل، حيث كانت الشاشة بمثابة بديل حزين لجواز السفر. أقرب مشجع قد يصل إلى المرتفعات الاسكتلندية هو مشاهدة فيلم “Outlander”. الطريقة الوحيدة لتحويلها إلى حديقة وطنية كانت عن طريق “يلوستون”.
بحلول الوقت الذي تم فيه رفع قيود كوفيد، وتمكن المسافرون إلى المنزل أخيرًا من تحقيق أحلامهم في السفر أثناء الجائحة، أصبح ضبط الرحلات الجوية أحد العوامل الأساسية في اختيار الوجهة.
تم إصدار استطلاع TripIt في وقت سابق من هذا الشهر أظهر أن ما يقرب من ضعف عدد المسافرين الأمريكيين الذين يخططون للقيام برحلات متعلقة بالثقافة الشعبية هذا العام كما فعلوا في عام 2024. وفقا لدراسة أجرتها أمريكان إكسبريس صدرت العام الماضي، قال 70% من جيل Z وجيل الألفية أنهم استلهموا فكرة زيارة موقع ما بناءً على شيء رأوه على الشاشة.
إنها إحصائية ديموغرافية لم تمر دون أن يلاحظها أحد من قبل فورسيزونز، وهي سلسلة غير معروفة بتقديم الطعام لمن هم في الأربعينيات وما دون. وقال السيد سبيشرت: “إن الجيل Z وجيل الألفية هم بالتأكيد هدف لعلامتنا التجارية، لأنهم يمثلون الجيل القادم من المسافرين الفاخرين”. “على مدى السنوات الخمس المقبلة، نتوقع تحويل ثروة كبيرة تبلغ حوالي 68 تريليون دولار من جيل الطفرة السكانية إلى جيل الألفية، مصحوبة بزيادة بنسبة 50 في المائة في الأفراد ذوي الثروات العالية.”
لا يعني ذلك أن هيئة السياحة التايلاندية تتوقع أن يكون كل مسافر قادرًا على تحمل تكاليف الإقامة في فندق فورسيزونز. بعد كل شيء، كانت الشوارع الصقلية المرصوفة بالحصى في الموسم الثاني مرغوبة مثل بار البيانو في الفندق. وتأمل هيئة السياحة التايلاندية في عرض ما هو أكثر من العقارات الفاخرة. في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شبكة HBO أن المغنية التايلاندية لاليزا “ليزا” مانوبال، من فرقة بلاك بينك الكورية الجنوبية، ستظهر لأول مرة كممثلة في المسلسل.
وقال المتحدث باسم هيئة السياحة التايلاندية في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: “سيولد المعرض بلا شك وعيًا كبيرًا بتايلاند”. “من المؤكد أن فيلم The White Lotus سيعزز مكانة المملكة كوجهة تصوير مفضلة ومنارة للسياحة القائمة على الخبرة، مما يلهم المزيد من صانعي الأفلام للنظر في التصوير في Amazing تايلاند.”
اتبع نيويورك تايمز السفر على انستغرام و قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية الأسبوعية Travel Dispatch للحصول على نصائح الخبراء حول السفر بشكل أكثر ذكاءً وإلهامًا لعطلتك القادمة. هل تحلم بإجازة مستقبلية أم مجرد السفر على كرسي بذراعين؟ تحقق من 52 مكانًا للذهاب إليه في عام 2024.
[ad_2]
