[ad_1]
من المقرر أن تصبح هيلتون شركة فندقية رائدة في البلدات والمدن الجامعية في جميع أنحاء الولايات المتحدة
تخطط شركة الفنادق العملاقة للاستحواذ على Graduate Hotels – وهي علامة تجارية تتركز بشكل كبير في الولايات المتحدة ولكن لديها أيضًا عقارات في المملكة المتحدة – من المالك AJ Capital. وتبلغ قيمة الصفقة 210 مليون دولار.
ستمتلك هيلتون حقوق العلامة التجارية لفنادق Graduate وستكون مسؤولة عن التطوير والنمو المستقبلي من خلال منح الامتياز. ولكن ستحتفظ AJ Capital بالملكية العقارية لمحفظة Graduate الحالية من الفنادق المفتوحة وتلك قيد التطوير بموجب اتفاقيات امتياز هيلتون الجديدة طويلة الأجل.
تم الإبلاغ لأول مرة عن شائعات عن وجود عملية استحواذ قيد التنفيذ الشهر الماضي. بدأ Graduate كعلامة تجارية فندقية بوتيكية تركز على المدن الجامعية الأمريكية مثل أكسفورد، ميسيسيبي (موطن جامعة ميسيسيبي)؛ أثينا، جورجيا (موطن جامعة جورجيا)؛ وآن أربور، ميشيغان (مقر جامعة ميشيغان).
توسعت الشركة منذ ذلك الحين لتشمل المدن الكبرى – وإن كانت تلك التي تتمتع بحضور كبير في التعليم العالي – مثل ناشفيل, مدينة نيويورك و بروفيدانس.
وقال كريس ناسيتا، الرئيس التنفيذي لشركة هيلتون، في بيان مُعد: “إن إضافة فنادق الدراسات العليا إلى مجموعتنا من العلامات التجارية الحائزة على جوائز يؤدي إلى تسريع توسعنا في مجال نمط الحياة من خلال الجمع بين علامة تجارية حالية محبوبة للغاية وقوة المحرك التجاري القوي لهيلتون لدفع النمو”. “لطالما كانت لدينا توقعات عالية لإضافة علامات تجارية إلى محفظتنا، سواء بشكل عضوي أو من خلال الاستحواذ، وسيكون برنامج Graduate محركًا آخر للنمو بالنسبة لنا، مما يوفر فرصة فريدة لخدمة المزيد من الضيوف في الوجهات الأكثر رواجًا.”
تمتلك فنادق الدراسات العليا أكثر من 35 فندقًا مفتوحًا أو قيد التطوير، ولكن من المتوقع أن يرتفع هذا الرقم كثيرًا: أشارت ناسيتا إلى أن العلامة التجارية قد تصل في النهاية إلى ما يصل إلى 500 فندق. ومن المتوقع أن يتم إغلاق عملية الاستحواذ بحلول نهاية يونيو.
سيقيم الخريج جنبًا إلى جنب مع مجموعات Canopy وTempo وMotto وCurio وTapestry في مجموعة العلامات التجارية لأسلوب الحياة في هيلتون.
وقال بن ويبرين، مؤسس فنادق الدراسات العليا والرئيس التنفيذي لشركة AJ Capital، في بيان مُعد: “تلتزم كل من فنادق هيلتون وفنادق الدراسات العليا بتقديم تجارب استثنائية وإحداث تأثير إيجابي على المجتمعات”. “ستضمن قيمنا المشتركة والتعاون الوثيق انتقالًا سلسًا مع الحفاظ على هوية العلامة التجارية الفريدة لفنادق Graduate. ومع وجود شبكة هيلتون الواسعة خلفنا، يمكن للضيوف توقع المزيد من الفرص المثيرة.”
النشرة الإخبارية اليومية
قم بمكافأة صندوق الوارد الخاص بك من خلال النشرة الإخبارية اليومية لـ TPG
انضم إلى أكثر من 700000 قارئ للحصول على الأخبار العاجلة والأدلة المتعمقة والصفقات الحصرية من خبراء TPG
استراتيجية النمو الجديدة لهيلتون
يعد الاستحواذ على العلامة التجارية بمثابة انطلاقة استراتيجية لهيلتون، التي اتبعت إلى حد كبير مسار إطلاق العلامات التجارية وتنميتها بشكل عضوي بينما يحب منافسوها استحوذت شركات ماريوت وحياة ومجموعة فنادق إنتركونتيننتال على علامات تجارية للوصول إلى مساحات لم يشغلوها من قبل أو مناطق جغرافية كان تواجدهم فيها محدودًا.
وقال دانييل ليسر، الرئيس التنفيذي لشركة LW Hospitality Advisors: “إن اسم اللعبة في مجال الفنادق هذه الأيام هو بالتأكيد توحيد العلامات التجارية”.
لم تكن صفقة Graduate Hotels حتى أول عملية استحواذ على العلامة التجارية لشركة هيلتون في الأشهر الأخيرة.
أشارت أحاديث المستثمرين والمحللين في قمة الأمريكتين للاستثمار في السكن في يناير إلى احتمال استحواذ هيلتون على العلامة التجارية العصرية NoMad Hotels، التي تدير فنادق في لاس فيغاس ولندن. وهذا من شأنه أن يزيد من تلميح قيادة هيلتون إلى أن الأمر كذلك توسيع العلامة التجارية لأسلوب الحياة الفاخر كان هذا قيد العمل في الشركة، لكن معظمهم افترض أن الشركة ستطلق علامتها التجارية الخاصة في هذا المجال.
وقال ليسر: “هناك إيجابيات وسلبيات في كل شيء”. “إذا قمت (بتطوير وإطلاق علامة تجارية) بشكل عضوي، فسيستغرق الأمر الكثير من الوقت. الوقت هو المال، على عكس الحصول على مكان يكون فيه نوعًا من الإشباع الفوري.”
لا داعي للتكهن بشكل مفرط، ولكن قيام هيلتون بسحب عملية الاستحواذ على كلا العلامتين التجاريتين من شأنه أن يمنح الشركة أيضًا تعرضًا فوريًا لقطاع الفنادق العصرية عبر مجموعة متنوعة من الأسواق ونقاط الأسعار.
يمكن لفنادق Graduate تقديم عرض فندقي بأسلوب الحياة في الأسواق الصغيرة التي لا تزال ترغب في فندق رائع به بارات ومطاعم محلية. يمكن أن يكون NoMad المنافس المباشر لإصدار ماريوت في بعض أكبر مدن العالم وأغلاها.
لو حقيبة يد باريس هيلتون المبهرة التي تحمل علامة هيلتون التجارية بالنسبة لجوائز جرامي في وقت سابق من هذا العام، لا يوجد أي دليل، فمن الواضح أن هيلتون تدور حول الأشياء اللامعة هذه الأيام والتي تحظى بأقصى قدر من الظهور.
القراءة ذات الصلة:
[ad_2]
