[ad_1]
لقد نهضت هيلتون من سباتها فيما يتعلق بالعلامات التجارية الفاخرة وأسلوب الحياة.
أعلنت الشركتان يوم الأربعاء أن عملاق الفنادق سيحصل على حصة أغلبية في Sydell Group، الشركة الأم للعلامة التجارية NoMad Hotels. وتجعل الصفقة هيلتون مسؤولة عن توسيع العلامة التجارية NoMad، التي تقتصر حاليًا على الفنادق في لندن ولاس فيغاس. وتتمثل الخطة في توسيع NoMad في نهاية المطاف بما يصل إلى 100 فندق، مع صفقات لـ 10 فنادق في “مراحل متقدمة من المناقشة”.
في حين تم الإعلان عن الصفقة هذا الأسبوع فقط، كان قادة هيلتون يضايقون لعدة أشهر أن البعض يلعب لصالح علامة تجارية فاخرة لأسلوب الحياة كان قيد الإعداد.
وقال كريس سيلكوك، رئيس العلامات التجارية العالمية والخدمات التجارية في هيلتون: “إن إضافة NoMad إلى مجموعة علاماتنا التجارية المتنامية سيخلق عروضًا جديدة للضيوف الذين يبحثون عن تجارب فاخرة فريدة من نوعها في بعض أكثر المواقع المرغوبة في العالم”. تصريح. “من خلال الجمع بين مفهوم العلامة التجارية الذي أثبت كفاءته بالفعل والجاهز للتوسع مع قوة المحرك التجاري لهيلتون، فإننا نعمل على تسريع قدرتنا على دفع النمو في قطاع نمط الحياة الفاخر.”
إذا لم تكن على دراية بـ NoMad، فأنت لست الوحيد: إنها علامة تجارية مكونة من فندقين فقط. ولكن هذا يمكّن هيلتون أيضًا من التأثير بشكل أكبر على الأجواء العامة حيث تعمل على تعزيز العلامة التجارية في عروضها في مجال نمط الحياة الفاخر التنافسي، والذي يضم علامات تجارية مثل إصدار ماريوت وW وفنادق Hyatt’s Thompson كلاعبين رئيسيين.
تعد استراتيجية “الشراء الصغيرة” التي تنتهجها هيلتون بمثابة استراتيجية نمو مشابهة لما فعلت فنادق ومنتجعات IHG مع العلامة التجارية الأصغر Regent، والتي استحوذت الشركة على حصة أغلبية فيها في عام 2024. كانت Regent علامة تجارية راسخة قبل أن تطرق IHG أبوابها، لكن IHG الآن لها الكلمة الأخيرة في الشكل الذي تبدو عليه عندما تصبح عالمية. توقع أن تفعل هيلتون الشيء نفسه مع NoMad.
تهدف العلامة التجارية الجمالية NoMad مع نموها في نظام هيلتون البيئي إلى تزويد الضيوف بإحساس سكني في بعض الأحياء الأكثر جاذبية في العالم، وفقًا لإعلان الشركة. توقع مزيجًا من “الفخم والحميم” و”الكلاسيكي والمرح” و”المرح والأنيق” وفقًا للصفات التي تستخدمها هيلتون لتصوير العلامة التجارية التي ستنمو قريبًا.
التفاصيل حول المجموعة الكاملة من وسائل الراحة التي يجب أن يتوقعها المسافرون من مجموعة NoMad الأكثر قوة بمشاركة هيلتون لا تزال نادرة، ولكن الشيء المهم هو أن أعضاء برنامج هيلتون أونرز سيكون لديهم الآن خيار في مساحة نمط الحياة الفاخرة الشهيرة حيث ماريوت وحياة و فرع شركة أكور في إنيسمور تهيمن حاليا.
وقال أندرو زوبلر، المؤسس والرئيس التنفيذي لمجموعة Sydell، في بيان: “نحن متحمسون لبدء هذه المرحلة الجديدة لـ Sydell، حيث ندخل في شراكة مع هيلتون لتوسيع علامة NoMad التجارية حول العالم”. “ترتكز علامة NoMad التجارية على فكرة الفندق كمنزل رائع، وهي ملتزمة بتزويد الضيوف برفاهية يمكن الوصول إليها وتصميم استثنائي وأطعمة ومشروبات حائزة على جوائز. خبرة هيلتون في كل من الرفاهية وأسلوب الحياة، إلى جانب سجلها الحافل في التوسع العلامات التجارية، توفر فرصة مثيرة.”
النشرة الإخبارية اليومية
قم بمكافأة صندوق الوارد الخاص بك من خلال النشرة الإخبارية اليومية لـ TPG
انضم إلى أكثر من 700000 قارئ للحصول على الأخبار العاجلة والأدلة المتعمقة والصفقات الحصرية من خبراء TPG
الرائد فندق نوماد لندن – ستظهر شركة TPG المفضلة لمفروشاتها الغنية والمزاجية وأماكن الإقامة الفسيحة ومطعم الردهة – على منصات حجز هيلتون في وقت لاحق من هذا العام. NoMad Las Vegas، وهو جزء من منتجعات MGM والتابعة لماريوت مجمع Park MGM غير متضمن في الصفقة وسيتم تغييره إلى هوية علامة تجارية مختلفة في الأشهر المقبلة.
قال جيريمي كوبر، كبير مسؤولي الاستثمار في مجموعة Sydell، لـ TPG: “من خلال دمج ضيافة Sydell الأنيقة مع برامج التوزيع والولاء التي لا مثيل لها من هيلتون، أنشأنا شراكة مثالية – زواج الإبداع الرائد لأندرو زوبلر مع قيادة هيلتون الأفضل في فئتها”. “يضع هذا التعاون غير المسبوق معيارًا جديدًا في قطاع الفنادق الفاخرة.”
يوم جديد في هيلتون
تعد صفقة NoMad خروجًا عن استراتيجية النمو الطويلة الأمد التي تنتهجها هيلتون والتي تقوم على مبدأ “البناء وعدم الشراء” والتي تهدف إلى تطوير العلامات التجارية عضويًا بدلاً من الاستحواذ على سلاسل الفنادق الحالية مثل ومن المعروف أن ماريوت وهيلتون وIHG وأكور يقومون بذلك.
لكن في الشهر الماضي، استحوذت هيلتون على اثنتين: فنادق الدراسات العليا والآن NoMad.
كانت هناك لغط متضخم في مدار الفنادق في الأشهر الأخيرة حول طموح هيلتون لانتزاع تاج أكبر شركة فنادق في العالم من ماريوت، خاصة مع تضييق الفجوة بين خط التطوير لكل شركة وعدد أعضاء برنامج الولاء. لفترة من الوقت، بدا الأمر وكأن هيلتون كانت تركز على الفئة ذات الأسعار المعقولة من خلال تطوير علامات تجارية جديدة صديقة للميزانية مثل شرارة و استوديوهات ليف سمارت لتحفيز المزيد من النمو الفندقي.
لكن الشركة لا يمكنها أن تتجاهل الجانب الفاخر وأسلوب الحياة المتميز، حيث تخلفت هيلتون عن منافسيها.
ويبدو أن هيلتون مستعدة لوضع هذا الفكر في مرآة الرؤية الخلفية، حيث ستوفر فنادق Graduate للعلامة التجارية منتج فندقي قابل للحياة في مختلف البلدات والمدن التي لها علاقات بكلية أو جامعة. يمكن أن يكون NoMad هو الشقيق الجذاب لأسلوب الحياة الفاخر في بعض الوجهات الأكثر شعبية في العالم.
علاوة على ذلك، فإن شراكة هيلتون القادمة مع الفنادق الصغيرة الفاخرة في العالم – مع الخطف المتوقع من حياة والمقرر الانتهاء منه في وقت لاحق من هذا العام – يوفر لأعضاء برنامج هيلتون أونرز مجموعة واسعة من الخيارات الجديدة في مساحة البوتيك الفاخرة.
اعتبر هذا يومًا جديدًا للرفاهية في هيلتون – يوم يمكن أن يلعب دورًا حيويًا في جعل هذه الشركة تقفز إلى المركز الأول في السلسلة الغذائية لتكتل الفنادق.
القراءة ذات الصلة:
[ad_2]
